Apples første CES-opptreden på 28 år handler om personvern

Apple har ikke hatt en offisiell tilstedeværelse på CES siden Newtons debut i 1992, men det er i ferd med å komme tilbake ... på en veldig beskjeden måte. Selskapets seniordirektør for globalt personvern, Jane Horvath, skal snakke ved en rundebordssamtale der hun og hennes jevnaldrende vil dele deres tro på hva kunder ønsker for personvern. Det vil ikke være en kunngjøring, en keynote eller en messe, så -- handler dette egentlig om å artikulere synspunkter til industrien og pressen.

I tillegg til Apple kan du også forvente ledere fra Facebook og Procter & Gamble samt FTC-kommissær Rebecca Slaughter.

Apple har hatt en uoffisiell effekt på CES i løpet av de 28 årene siden sist formelle opptreden. Den mer Apple-sentriske Macworld Expo fant ofte sted i en lignende tidsramme, og den oppjusterte av og til alt på CES --, det er ingen hemmelighet at iPhone-avdukingen stjal mye av CES' torden i januar 2007. Det har lenge vært rapporter av Apple-ansatte som streifet rundt på utstillingsgulvet for å speide etter konkurrentene, og Apple trollet ikke så subtilt rivaler på CES 2019 med en annonse som tydeliggjorde deres personvernposisjon. Kast inn de mange, mange selskapene som bringer Apple-orientert tilbehør til arrangementet, og selskapet har vært vanskelig å unnslippe.

Likevel er dette et bemerkelsesverdig skritt. Det er usannsynlig at Apple kommer tilbake til å annonsere produkter på CES når selskapet er kjent for å ha kontroll over når og hvordan det gjennomfører lanseringer. Dette indikerer imidlertid at Apple er mer villig til å engasjere seg med resten av bransjen, om bare for å få frem budskapet.