Double Eleven-salg slår rekord, selgere deltar i direkte interaksjon for å tiltrekke seg forbrukere

Det tok bare 96 sekunder for Alibaba Group å oppnå brutto varevolum på 10 milliarder yuan ved midnatt 11. november da internettkonglomeratet tar den årlige shoppingbonanzaen inn i sitt andre tiår.

Dette var kortere enn fjorårets 125 sekunder for å krysse den samme terskelen, noe som indikerer sterk forbruksmomentum som styrker den kinesiske økonomien.

"I år markerer nytt forbruk den største avviket fra de tidligere utgavene," sa Alibaba styreformann og administrerende direktør Daniel Zhang. "Det er mer enn en shoppingfestival - det er også en anledning for merkevarer til å vokse og samhandle med forbrukere."

Transaksjonsvolumet nådde 43,99 milliarder yuan i løpet av de første 10 minuttene, og nådde 100 milliarder yuan på én time, tre minutter og 59 sekunder.

I likhet med tidligere år startet arrangementet med en stjernespekket nedtellingsgalla-feiring i Shanghai, med hovedtittelen av den amerikanske sangeren Taylor Swift, hvis siste album "Lover" har slått rekorder i Kina, samt den lokale kjendisen Jackson Yee, en magnet blant de yngre generasjon av shoppere.

Alibaba sa at mer enn 200,000 merker deltar i den 11. Singles Day-gallaen, med 1 million nye produkter som tilbys og mer enn 500 millioner brukere forventes å bruke, 100 millioner flere enn i fjor. Den la til at de estimerte forbrukerbesparelsene fra merkevare- og plattformkampanjer og kuponger kan nå 50 milliarder yuan.

Mer enn 64 merker oppnådde over 100 millioner yuan i brutto varevolum i forhåndsbestillingsfasen fra 21. oktober, som var dobbelt så mange merker sammenlignet med i fjor, sa selskapet.

I fjor ble det transaksjonert varer for 213,5 milliarder yuan på plattformen i 24-time-arrangementet, og svarte fredag ​​og Cyber ​​Monday i USA til sammen. Men etter hvert som konkurransen øker, søker Alibaba etter nye ideer for å øke salget og holde brukere hektet på nettstedene sine.

Merker fra Origins, Kanebo til Oppo avduket 11. november spesialutgave av produktemballasje, mens mange andre skreddersydde tilbud for å møte forbrukernes preferanser.

Under årets begivenhet vil den sørkoreanske kosmetikkgruppen Amorepacific lansere en rekke produkter i begrenset opplag skreddersydd for de kinesiske kundene, introdusere et nytt merke og bedre treffe forbrukere via livestreaming, korte videoer og annet originalt innhold.

"I dag 11. november er mer enn bare en ekstravaganza for produktrabatter. Det har ansporet forbrukskrav, og gitt en mulighet til å hjelpe merkevarer med å finne sine posisjoner og øke kundeengasjementet," sa Charles Kao, Kina-president i Amorepacific.

Han forventet at nyrekrutterte medlemmer ville nå 3 millioner. "Dagens grense kan være morgendagens norm. Det vi virkelig setter pris på er utenfor salgstallene i seg selv, men muligheten til å engasjere seg dypt med forbrukeren," sa han.